Opel
Blitz seit den 1960ernVom geschwungenen Schriftzug über das Oval zum Blitz. Der wurde immer wieder modernisiert, aber nie ersetzt. Heute steht er schlichter da als je zuvor.
Kern: der Blitz im Kreis, dazu Gelb
Leistungen
Ich übernehme, wofür im Mittelstand oft Zeit und Know-how fehlen.
Von der Idee bis zur Umsetzung. In drei Bereichen, die zusammengehören.
Marke und Kommunikation
Klar sagen, wofür Sie stehen, und es überall gleich sagen: im Laden, im Netz, auf dem Etikett.
Was ich oft höre
„Alle machen Social Media. Das will ich auch.“
„Ich brauche einen Imagefilm.“
„Wie komme ich an neue Kunden?“
Was ich konkret mache
- Markenkonzeption und Positionierung
- Redesign mit Augenmaß: Kern behalten, Rest erneuern
- Mediaplanung
- Social Media
- Werbemittel und Merchandise
E-Commerce
Eigene Onlineshops für Hersteller, die direkt an Endkunden verkaufen wollen. Von der Idee bis zum laufenden Betrieb.
Was ich oft höre
„Unser Onlineshop verkauft nicht.“
„Wir wollen online verkaufen, wissen aber nicht, wo anfangen.“
„Der Shop macht mehr Arbeit als Umsatz.“
Was ich konkret mache
- Konzept und Businessplan
- Design und Projektmanagement
- Umsetzung mit Agenturen nach meinen Vorgaben
- Bildmaterial
- Anbindung an Schnittstellen (APIs)
- Operativer Betrieb, vom ersten Paket bis palettenweise pro Tag
- Organisation und Leitung der Teams
- Performance-Marketing
Belegt durch
KI und Automation
Marketingabläufe schneller und günstiger machen. Mit KI, wo sie hilft, und mit einfacher Automation, wo das reicht.
Was ich oft höre
„Wir wollen KI nutzen, wissen aber nicht wie.“
„Wir machen jede Woche dasselbe von Hand.“
„Unsere Daten liegen überall verstreut.“
Was ich konkret mache
- Abläufe anschauen und ehrlich einschätzen, was sich lohnt
- Werkzeuge auswählen und einrichten
- Automationen für wiederkehrende Aufgaben
- Ihr Team so einweisen, dass es ohne mich weiterläuft
Belegt durch
Ablauf
So arbeiten wir zusammen.
Keine Verpflichtung bis zum Angebot. Und das Angebot hat einen festen Projektpreis.
Kennenlernen
Ein Telefonat, 20 bis 30 Minuten. Sie erzählen, ich frage.
Besuch vor Ort
Ich komme in Ihren Betrieb und schaue mir an, wie es wirklich läuft.
Einschätzung
Ehrlich, auch wenn die Antwort „Lassen Sie es“ heißt.
Angebot
Mit Projektpreis statt Stundensatz. Sie wissen vorher, was es kostet.
Umsetzung
Ich mache es selbst und hole dazu, wen es braucht.
Netzwerk
Die Bandbreite einer Agentur, ohne deren Fixkosten.
Egal welcher Bereich: Ich kenne die Spezialisten, denen wir vertrauen können. Sie haben trotzdem nur einen Ansprechpartner.
Film und Foto
Imagefilme, Produktvideos und Fotoshootings.
Onlinemarketing
SEO, SEA und Ads, damit Sie gefunden werden.
Umsetzung
Shops, Programmierung, Druck und Folierung.
Visualisierung
Illustration, 3D und Mockups, bevor etwas produziert wird.
Gut zu wissen · Corporate Design und Redesign
Ein Corporate Design scheint egal. Unbewusst entscheidet es mit.
Kaum jemand kauft ein Produkt wegen Logo, Farben oder Schrift. Aber fast alle greifen schneller zu, wenn sie etwas wiedererkennen und ihm vertrauen. Das passiert im Regal in Sekundenbruchteilen, ohne dass man darüber nachdenkt.
Deshalb ist die wichtigste Frage bei einem Redesign nicht „Was gefällt uns?“, sondern: Was erkennen unsere Kunden an uns wieder?
Erkennen geht vor Lesen
Form und Farbe werden wahrgenommen, bevor ein einziges Wort gelesen ist. Im Getränkeregal entscheidet oft das.
Vertrautes wirkt vertrauenswürdig
Was wir oft sehen, mögen wir lieber. In der Psychologie heißt das Mere-Exposure-Effekt. Jeder radikale Bruch setzt diesen Vorsprung aufs Spiel.
Veraltet wirkt, was nicht gepflegt wird
Nicht das Alter einer Marke ist das Problem, sondern wenn sie über Jahre gar nicht mitgeht. Kleine, regelmäßige Schritte halten sie frisch.
Der Markenkern
Große Marken ändern sich ständig. Und bleiben trotzdem erkennbar.
Der Trick: Sie wissen genau, was bleiben muss. Alles andere darf sich bewegen.
Pepsi
Kugel seit den 1950ernVom verschnörkelten Schriftzug zur rot-weiß-blauen Kugel. 2008 wurde sie flach und mit einem Lächeln versehen. 2023 kam die kräftige Kugel aus den 1970ern zurück, nur moderner.
Kern: die Kugel in Rot, Weiß und Blau
Volkswagen
Redesign 2019Das Logo wurde flach und reduziert, damit es auf Bildschirmen funktioniert. Niemand musste lernen, dass VW noch VW ist.
Kern: V über W im Kreis
Burger King
Redesign 2021Statt etwas völlig Neues zu erfinden, ging die Marke zurück zu ihrem Look aus den 1970ern. Moderner wirkte sie trotzdem.
Kern: das Brötchen um den Namen
Und alle gehen mit der Zeit
Logos folgen Trends. Gerade werden sie einfacher.
In den letzten Jahren sind fast alle großen Marken flacher und reduzierter geworden: kein Schatten, kein Glanz, weniger Details. Der Grund ist digital. Ein Logo muss heute als kleines App-Icon, im Browser-Tab und als Profilbild funktionieren, nicht nur auf dem Schild. Gut zu sehen bei VW von 2000 zu 2019 und bei Opel 2023. Entscheidend ist nur, dass der Kern dabei erkennbar bleibt.
Logos: Wikimedia Commons, gemeinfrei. Die Marken gehören ihren Inhabern und dienen hier nur als Beispiel.
Keine Angst vor dem Umbau
Sie müssen nicht am Stichtag alle Schilder tauschen.
Eine Weile laufen alt und neu nebeneinander. Das merkt kaum jemand. Wichtig ist nur: Alles, was neu entsteht, entsteht im neuen Stil.
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Sofort
Alles Digitale
Kostet wenig und ist schnell erledigt. Hier sehen Kunden das Neue zuerst.
- Website
- Social Media
- E-Mail-Signatur
- Angebote
in Wochenfertig -
Beim nächsten Nachdruck
Alles Gedruckte
Der alte Bestand wird aufgebraucht. Erst wenn nachgedruckt wird, kommt das neue Design.
- Etiketten
- Flyer
- Visitenkarten
- Briefpapier
in Monatennach Bedarf -
Wenn es ohnehin ansteht
Alles Große
Schilder, Fahrzeuge und Ladenbau werden umgestellt, wenn sie sowieso erneuert werden. Kein Austausch nur fürs Logo.
- Schilder
- Fahrzeuge
- Arbeitskleidung
- Ladenbau
in Jahrenbeim Austausch